Блогguru

Главная цель любого интернет-маркетолога — рост числа заказов у клиента. Как этого добиться? Все начинают с продвижения сайта в поисковых систем (и/или контекстной рекламы). На этом подавляющее большинство интернет-маркетологов и останавливается :).

Ну хорошо. Предположим, что сайт по всем запросам стоит на первых местах во всех поисковых системах. А что делать дальше? Как эту аудиторию «окучить»? Первая идея — контент. Я уже писал о важности качественного наполнения сайта. Теперь хочу написать о другой «фишке».

Допустим, ваш клиент — это небольшое агентство недвижимости, специализирующееся на продаже эксклюзивных коттеджей в Подмосковье. У клиента появился новый «лот» — коттедж на Николиной горе. На соответствующей странице сайта кроме фотографий самого дома есть подробная информация о цене, участке, самом доме, заказчик не забыл упомянуть о наличии бассейна у дома. Вроде бы все отлично!

Эта страница первая в Яндексе по запросу «коттедж на Николиной горе», но вот звонков по этому дому нет, хотя заходы на страницу есть. Что еще можно сделать на странице? Можно дать возможность пользователю посмотреть на дом через Google Maps. В этом случае пользователь увидит замечательную картину:

Сразу же всплывают дополнительные преимущества!

Дом стоит в лесу
а это значит, что жарким летним днем покупателю будет где укрыться от солнца

Соседей рядом совсем мало
а это значит, что никто не будет беспокоить покупателя

от Москвы-реки всего ничего, рукой подать
а это значит, что летом до пляжа не придется идти пару километров

Тут же можно проложить маршрут от дома до центра Москвы и рассчитать время в пути.

Конечно, обо всем этом можно было просто написать, но ведь так намного лучше! Потенциальный заказчик сам сможет убедиться в том, что дом подходит идеально. А это значит, что шансы на продажу дома растут!

«Картинки» идеально подойдут и для продажи/аренды квартир, офисов, складов. Согласитесь, если потенциальный заказчик увидит уже на сайте, что склад, который он хочет арендовать, находится рядом с основными транспортными артериями, а пробки можно объехать по близлежащим улицам, вероятность «покупки» значительно вырастит.

Где еще можно использовать эту технику? Конечно, в туризме! Все туристические сайты забиты одинаковыми описаниями отелей и абсолютно неинформативной информацией о курорте. Как выделиться на их фоне?

Допустим, турфирма-клиент специализируется на турах в Грецию. У нее есть отличное предложение: недорогой отель в отдалении от города, на самом берегу моря, несколько своих бассейнов, рядом аквапарк. Как его «продать»? Просто написать об этом на сайте? Обо всех отелях написано то же самое: недорого, первая линия, вдали от городской суеты, рядом аквапарк. Сколько раз вы «попадались» на это?

А что если дать тут же ссылку на Google Maps? Тогда получается вот что:

Так и есть: первая линия, аж три бассейна, отель за городом, аквапарк действительно рядом.

Рядом есть что посмотреть:

Вековые крепостные стены всего в 10 минутах езды на машине.

А если нужно «продать» активный отдых, например, серфинг или кайтинг, то можно показать эту фотографию:

На фотографии песчаная коса, с одной стороны сильный ветер и волны, с другой стороны — сильный ветер и спокойное море. Идеальный вариант для кайтинга!

Другой пример:

Многие слышали про футуристический отель в Дубае, выполненный в форме паруса. Называется Burj Al Arab. Отель-небоскреб, построенный на искусственном острове. Многие наши соотечественники были бы не прочь провести в нем свой отпуск. Турсайты пестрят фотографиями самого отеля. Вот одна из них:

Однако фотоснимок из космоса позволяет лучше оценить масштаб строения:

Да и сразу видна инфраструктура: поблизости причал для яхт, собственный пляж. Это был фотоснимок.

А если посмотреть ту же самую территорию, но уже как на схему...

... то можно увидеть, что прямо рядом с отелем находится большой аквапарк Wild Wadi.
Согласитесь, это же очевидные плюсы для туриста! Можно поплавать в бассейне, покататься на яхте или сходить с детьми в аквапарк.

Конечно, использование таких фотографий не гарантирует значительного увеличения конвертации в заказы. Но если есть такая возможность как-то повлиять на принятие решения, то почему бы ей не воспользоваться? Банальная борьба за позиции в выдаче поисковых систем уходит в прошлое, стоимость контакта с целевой аудиторией растет и скоро именно такие «фишки» будут выходить на первый план. Так используйте их сейчас и «снимайте» сливки!

Популярность: 13% [?]