Я всегда стараюсь использовать все возможности интернета-маркетинга. Поэтому-то я в последнее время увлекся картами. Раньше я писал о том, как с их помощью «продавать» что-то издалека: туры или недвижимость. Теперь настала пора писать про маркетинг товаров и услуг «на районе» 
.
В одном из блогов наткнулся на заметку касательно нововведения в зарубежном сегменте Google. Google стал «подмешивать» в выдачу свои карты. Вот отличный пример: есть в Сиднее пляж, «bondi beach» называется. По этому запросу на 20-ом месте стоит ссылка на Google Maps.
По клику пользователь попадает на страничку с чудесным видом!
Теперь каждый будет знать, что это действительно хороший пляж (хотя народу и многовато ).
До этого Google показывал карту непосредственно в результатах поиска. Например, захотелось жителю Нью-Йорка приобщиться к Русской культуре и отведать нашей кухни. Он вводит в поисковике «russian restaurants in new york» и видит:
Сразу же можно понять, где они находятся, почитать отзывы, посмотреть фотографии, рассчитать маршрут.
Удобная «фишка» для пользователей и дополнительный канал рекламы для небольших «местных» компаний. Магазины, кафе, рестораны, автосервисы — для них это источник трафика высочайшего качества. Зачем мне искать автосервис в «глобальном» поиске, если я могу найти его у себя в районе.
В Америке такой «локальный» поиск становится главным источником информации о продукте/услуге:
Владельцы небольших бизнесов размещают информацию о себе и рекламу своих услуг/товаров в местных «желтых страницах» и всех «локальных» поисковых сервисах (local.Google.com, local.yahoo.com, local.live.com). И все. Приток целевых клиентов им обеспечен.
А что у нас?
Отрадно, что подобные средства рекламы используются и в рунете. Вот, например, результаты поиска ресторанов на Тверской в Москве:
а вот я искал турфирму рядом с метро Новогиреево:
В отличие от западного сегмента, карты не «подмешиваются» в обычном поиске Google. Тестируют, наверное. Ну что ж, и на том спасибо.
В крупнейшей поисковой системе рунета найти что-то на картах представляется делом куда более трудоемким. Попробуйте найти на картах хоть один ресторан на Тверской, я уж не говорю о турфирме у метро Новогиреево :). Но работа в этом направлении ведется, имхо.
По некоторым запросам Яндекс стал выдавать адреса:
Хотя, конечно, этого недостаточно. Хочется, чтобы картам и маркетингу с их помощью уделялось больше внимания. Если конечно Яндекс не хочет продолжить терять лидерство среди поисковых систем.
Для большей острастки я специально привел данные по всему рунета, а не только по России
Интересно, есть ли в открытом доступе данные о количестве переходов с карт на сайты для рунета? Наверняка по сравнению с другими сервисами поисковых систем аудитория карт ничтожно мала. Но ведь она будет расти (растет рунет, растет конкуренция, рано или поздно компании начнут уходить в свободные ниши). Если вы хотите быть первыми на этом растущем рынке, используйте дополнительные возможности коммуникации с клиентами уже сейчас. Тем более что сервисы Google становятся все более и более популярными.
Как добавить информацию в картографические сервисы? Вам понадобится провести регистрацию:
Адреса.Яндекс
Google Local Business Center
P.S.
Недавно думал о том, как использовать интернет-маркетинг для ресторанов, кафешек и магазинов. Вот же отличный способ!
P.P.S.:
Вот графики динамики популярности сервисов Google:
Как видно, интерес аудитории к картам за год заметно вырос.
Популярность: 8% [?]
Интересно, почему liveinternet не дает общую статистику по всем сайтам-генераторам трафика, а только по поисковикам и каталогам? Трудоемко или по другим соображениям? Было бы интересно посмотреть на долю maps.google.com и adresa.yandex.ru .
Насчет невеселых для Яндекса графиков, надо будет посмотреть к концу января, когда народ вернется из отпусков/оклемается после праздников :).
Яндекс потихоньку подмешивает в выдачу вертикальный поиск. В новостях уже появилась автоматическая привязка к картам. Но если быть откровенным, то спутниковые карты Яндекса полное говно (когда их запустили, обещали что фотографии будут в несколько раз более детализованнее, чем у Гугла, а в результате Яндекс вылезает только за счет пробок).
Статистика по Картам есть у Gallup TNS, но доступна она только крупным рекламодателям, которые работают с IMHO VI. Я бы тоже с удовольствием на нее глянул, но думаю, что цифры там очень маленькие.
Подмешка карт в серп начнется, когда Яндекс задумается о монетизации карт.
Спасибо за ссылку на Google Local Business Center.
cvbhyjd, карты Яндекса действительно сильно хуже гугловских. Что странно. Ярчайший пример — подмосковье. Надеюсь, над качеством карт сейчас работают.
Нашел пару графиков по динамике популярности сервисов Google. Популярность карт за год выросла заметно (около 50%). Завтра с работы выложу графики сюда. Наверняка и у Яндекса показатель аналогичный.
guru, как мне кажется такая популярность карт обусловлена новым сервисом street view
Надо так же заметить, что компания Renova Media (читай тм"Акадо") занимается сервисом «видеокарта» Москвы, а в более отдаленных планах «Реновы» лежит создание сервиса-информатора о пробках, услуги которого, возможно, сможет покупать ООО «Гугл», которое на данный момент не может показывать на своей карте московские пробки из-за того, что компания Смилинк имеет эксклюзивный договор на поставку этих данных «Яндексу».
Интересно, если Google станет транслировать пробки в Москве, сколько он отнимет у Яндекса?
cvbhyjd, кстати, у Microsoft уже вышел аналог street view. Посмотреть можно тут — .
Я тоже слышал про мега-проект Реновы. Посмотрим, что у них получится.
Если у Google появится пробко-информер, я даже боюсь представить, сколько трафика это привлечет. А если сервис будет предоставлять более точную информацию, то цены ему не будет.
Но пока пробками в Google не занимаются, или только начинают заниматься (имхо). Ведь информацию по пробкам получить можно не только у Смилинка. Есть же и другие компании, Пробковорот тот же. В конце концов можно договориться с поставщиками навигационного оборудования. Клиентская база в Москве, уверен, у лидеров этого рынка большая, машины ездят ежедневно по всему городу. Можно же «в лоб» считать среднюю скорость движения :).
guru, street view от Microsoft — просто ужасен, даже наши сделали куда лучше, хотя и на базе гугла — Рынок пробок — это конечно своя специфика, но Гугл отслеживает их в штатах, в России это видимо не является первостепенной задачей.
пять турфиhv рядом с Новогиреево
И что там с картами Микрософта?
Костя, ну отлично! Рад, что карты Яндекса обеспечивают качественные данные.
Насчет карт от Майкрософта, думаю, будет отдельный пост.
даа... гугля захватывает монополию...
Я как-то совсем забыл, что статистика посещаемости сервисов Яндекса открыта. Сюда по данным Яндекс.Адреса особым интересом аудитории не пользуются. Сервис располагается на шестом месте снизу по аудитории среди всех сервисов Яндекса со средней дневной аудиторией в 35 000 человек. Для сравнения: в первые рабочие дни января общая посещаемость Яндекса составила около 2 000 000 человек.