Тема локального поиска увлекла меня несколько недель назад. В американском интернете local search — это большой рынок, интернет-маркетологи стараются использовать его по максимуму. Крупнейшие поисковые системы это понимают и специально создают «локальные» сервисы (local.google.com, local.live.com и local.yahoo.com). Они «подмешивают» в выдачу свои карты, размещают предельно таргетированную рекламу, одним словом, развивают это направление.
У нас же все это находится в зачаточном состоянии. Я уже как-то сравнивал наш рынок и западный (почитать можно тут), а сегодня наткнулся на интересную выдачу Google по запросу «грузоперевозки по Москве».
Раньше я такого не замечал. Похоже, тестируют новые возможности. Посмотрим, станет-ли это массовым явлением...
Популярность: 8% [?]
Ближайшее время не станет. и Тому есть ряд причин:
1. В контексте рекламируются приимущественно интернет-сервисы, которые по определенным причинам скрывают свои юридические (физические) адреса.
2. Компании, которым интересна подобная реклама (чаще магизины, клубы и рестораны), еще не осознали перелести как таковой интернет-рекламы, что-то говорить о более технологичном способе.
3. Да и потом, уровень поиска информации еще не тот. Кто будет искать через гугл ресторан, который бы находился ближе всех к личному местонахождению?
Это на вскидку, если копнуть глубже, думаю найдется еще пара причин.
Но уже их хватит, чтобы это явление не стало массовым.
Но, должен заметить перспективы у локального поиска коллосальные, и уже сейчас я бы рекомендовал обратить на него внимание целевым рекламодателям
Антон, вы сами сформулировали причину, по которой станет.
Бары, рестораны и прочие неспособны переварить интернет-рекламу, потому что аудитория слишком широкая. Зачем ресторану в ЮЗАО посетители из Хабаровска? А с другого конца Москвы? Это могут позволить себе только крупные заведения, ради которых я готов сорваться за километры от своего «ареала обитания».
Даже контекст тут не помогает.
Локальный поиск — это услуга прежде всего дня них. Ресторану не нужны сотни тысяч уников в сутки. Ему будет достаточно 5 — 10 клиентов из интернета в день.
Единственное что — пункт третий. Тут согласен, пока что проникновение интернета и культура его использования низка даже по москве.
Готов поспорить.
Интернет-реклама не подразумевает под собой обязательное размещение баннеров, каки-хто мега акций. Хотя те же сети быстрого питания вполне могут себе позволить это. И дажее сть смысл задуматься.
Во-вторых, чем отличается биг-борд на улице, от баннера на портале? Или же баннер в журнале, от баннера в сетевом деловом издании? Возможностью видеть результаты здесь и сейчас, простой управляния рекламной компанией.
Ночные клубы уже давно тесно сотрудничают с молодежными комбюнити.
Это аргументы за интернет-рекламу и ПР в интернете.
Но все это лишь зачатки.
Проблема в другом. Как раз из-за причин, которые вы описали и которые уже знают рекламодатели, они отказываются слышать о чем-либо другом. Тяжело растормошить рускоого человека, да еще такого, которые плохо знает Интернет. И вы хотите ему объяснить прелесть локального поиска?)))
опять таки — вы сами всё сказали.
Компании, которые покупают бил-борды, сразу задают вопрос — где эти самые билборды висят? У меня перед домом висел щит фитнесс-клуба, который находился за углом; продавцы роскоши покупают щиты на кутузовском. Локальность отлично работает в случае офф-лайна.
Про зачатки — всё верно. Ну а про растормошить русского — поверьте, так же сложно растормошить испанского, французского и немецкого человека.
У нас всё очень позитивно — через интернет продают цистерны и покрытия для курятников.
Хотя и далеко от идеала, да.
У нас все появляется позже,чем на западе,поэтому и в зачатчном!Но развивается не медленнее!Надо быть оптимистом
Так мы и стараемся быть оптимистами, но что то это плохо получается глядя на всё это.
Ну нормально... они молодцы!
Начало хорошему и полезному делу положено. Хотелось бы в ближайшем будущем увидеть карты и других городов России.
Урррра!!! Наконец-то хоть кто-то об этом написал.