Пару месяцев назад прочел в Smart Money заметку о Boston Consulting Group, в которой в качестве примера работы компании в России сообщалось о разработке стратегии для Санкт-Петербурга. Целью которой является превращение его в крупный туристический центр и значительное увеличение туристического оборота. И вот наткнулся на пост на
Еще раз адрес http://www.habrahabr.ru/blog/advertising/2657.html
На рекламную кампанию правительство города потратит 1 млн евро. На постерах размещены фотографии города и гуляющие медведи. Забавный слоган: «No bears, just beauties». Рекламные щиты с рекламой Питера размещены в Лондоне, Амстердаме и Париже.
Эта рекламная кампания является частью стратегии, разработанной Boston Consulting Group на деньги Минэкономразвития. Ее бюджет составил 15 млн рублей.
Среди рекомендаций BCG были:
Разработка и реализация маркетинговой стратегии
Повышение узнаваемости бренда и знаний о городе; увеличение количества туристов до 5 млн в год
Создание Агентства городского маркетинга
Расширение и удешевление авиаперевозок
Увеличение количества рейсов; удешевление билетов до уровня городов сравнения — Праги, Москвы
Развитие гостиничного рынка
10 000 — 12 000 новых номеров (2000 — 2500 в год); привлечение 40 млрд рублей частных инвестиций в создание гостиниц
Перераспределение туристических потоков, модернизация музеев
Очереди в основные музеи в высокий сезон не больше полутора часов; увеличение посещаемости неосновных музеев на 30%
Обеспечение безопасности туристов
Уменьшение числа правонарушений в отношении гостей города
Облегчение визового режима
Более дешевые визы — снижение цены на 30% на краткосрочные визы в город
Конгрессное бюро
Увеличение гостей по конгрессному туризму до 150 000 человек
Популярность: 8% [?]
в гермаении это тоже заметно