Блогguru

Многие компании помимо «обычной» рекламы (если вообще так можно говорить ) используют и другие разновидности рекламы. Одной из таких разновидностей издавна является участие компании в различных радио и тв-программах. Обычно в таких программах нет прямой рекламы компании — представители компании предстают экспертами и знатоками своего дела, подробно все рассказывая (или показывая). В результате у аудитории складывается впечатление, что компания — эксперт в своей области, и она (аудитория) охотно пользуется услугами/продуктами компании — эксперта.

Понятно, что компании стремятся о своем статусе эксперта рассказать как можно большему количеству народу. А как рассказать об этом в интернете? Конечно же «вывесить» все аудио- и видео-ролики на своем корпоративном сайте. Сказано — сделано. Многомегабайтные файлы загружены на сайт, так что теперь каждый посетитель сайта может посмотреть/послушать передачу о высочайшем профессионализме компании.

Обычно это выглядит так:

Компания «Рога и Копыта» в тв-передаче «Ломать не строить» (скачать ролик, 50 мБайт).

Внимание, Вопрос: Каков процент посетителей сайта будет скачивать файл размеров в 50 мегабайт? Скорее всего, процент будет минимальным.

Стивен Сигал: Подожди, подожди, я щас прикину на калькуляторе.

С аудио-материалами проще — они «весят» меньше, но и тут есть подводные камни — настройки безопасности запрещают скачивать файлы mp3 формата/злобные сисадмины ведут точный учет ежемесячного трафика каждого сотрудника/... В результате никто эти ролики не смотрит и не слушает.

Так что же делать? Можно и нужно размещать Ваши видео-материалы на специализированных сервисах типа YouTube, Rutube, а с недавних пор еще и «Яндекс.Видео». На сайте компании достаточно разместить плеер — в результате у посетителей сайта не будет нужды скачивать громоздкие файлы, они смогут сразу же посмотреть видеоролик.

В западном сегменте интернета все интернет-маркетеры давно поняли всю прелесть таких сервисов — у них продвижение компаний с помощью видео в интернете уже стало распространенной практикой (через YouTube). У нас это все только начинается. Серьезные усилия для этого предпринял крупнейший поисковик рунета Яндекс — начал «подмешивать» в обычную выдачу по запросам видеоролики. В результате оптимизаторы начали осваивать и этот вид продвижения сайтов клиентов. В этом плане примечателен пример с выдачей по запросу «продвижение сайтов» — несколько десятков односекундных роликов с телефонами seo-компаний.

Однако не нужно думать, что «обычные» люди не могут воспользоваться преимуществами видео. Разместите видео на том же Яндексе, упомянув в названии и в метках файла название компании и профиль ее деятельности, вы добьетесь того, что по Вашим поисковым запросам (название компании, основные профильные поисковые запросы) видео о компании будет показываться в выдаче.

Для примера посмотрите выдачу Яндекса по запросу «спецмонтаж». Пользователь может перейти на сайт компании, а может еще и посмотреть видео-ролик о компании. Так потенциальные клиенты или партнеры компании смогут не только найти сайт компании, но и понять, что компания «серьезная».

По такому же пути можно пойти и с аудио-материалами. Недостаточно просто выкладывать файлы на сайт компании, их можно и нужно выкладывать в формате подкаста (узнать, что такое подкаст) и размещать на сайте компании плеер. Так посетители смогут послушать аудио прямо на сайте. В рунете есть несколько сервисов, позволяющих создавать подкасты, наиболее заметные — Rissian Podcasting и PodFM.ru.

Пока такой подход практикуется у мизерной части корпоративных сайтов рунета. Но первые ласточки уже появились — на сайте компании NAYADA музыкальные ролики о компании посетители могут послушать прямо на сайте.

Попробуйте использовать эту возможность — как минимум это повысит удобство сайта для Ваших посетителей, а ведь это уже немало.

Популярность: 8% [?]