Блогguru

Недавно мы говорили о том, как правильно размещать видео и аудио материалы на сайте. При этом, костатировали печальный факт — пока что мизерное количество компаний в рунете использует эту возможность.

Возможно, интернет-маркетологи просто не видят в этом смысла. Действительно, зачем размещать тяжёлые материалы на сайте? И что в этих роликах показывать? Я попытаюсь ответить на эти вопросы в данном материале.

Сразу оговорюсь, писать буду больше о видео, но большинство выводов справедливы и для аудио-подкастов.

Итак, сразу быка за рога — если говорить о задачах видео на сайте, их можно разбить на несколько больших групп:

Во-первых, мультимедиа-материалы размещаются на сайте с имиджевыми (1) целями. Здесь с одной стороны всё просто — само наличие ролика уже придаёт компании имидж новатора (у других и этого нет), с другой стороны — криво вставленный ролик отобъёт любое желание общаться с представителями компании на серьёзные темы. Точно так же, некачественное содержание имиджевого ролика : кривой кадр, технические проблемы и т.д. могут свести на нет имиджевый эффект.

Поэтому, если ваш ролик преследует имиджевые цели — позаботьтесь о том, чтобы камера стояла ровно, не было проблем с оцифровкой и цветопередачей. В этом смыле содержание ролика достаточно вторично.

Что показывать в имиджевом ролике? Здесь нет единого решения, да и директора по PR расскажут на эту тему гораздо больше и интереснее меня. Стандартные подходы — обращение руководителя компании, его заместителей, зарисовки с производства. Если у компании хороший офис — показывайте офис, если сделан deluxe ремонт в переговорной — снимайте переговорную. Если компания попала в телевизор или даёт интересную креативную рекламу — можно выложить ролики или нарезки с упоминанием компании. В качестве примера могу привести, размещение ролика с производства на сайте isover : тут.

Cама реализация довольно спорна, да и качество ролика конечно хромает. Но контент работает достаточно эффективно — показана часть технологической цепочки, на серьёзном сайте такое вполне уместно.

Стивен Сигал: Снимайте команду по самбо, которую спонсирует ваша компания.

Действительно, хороший рецепт, подходящий правда, только большим компаниям : снимайте объекты благотворительности или спонсорской поддержки.

Барт Симпсон: А я тоже знаю пример имиджевого видео — у Дмитрия Анатольевича Медведева в блоге! Там и контент и испонление на высоте.

Барт прав, видеоблог Дмитрия Анатольевича — хороший пример выступления первых лиц.

Вторую причину разместить медиа материалы на сайте я определю как информационную (2). Видео — один из немногих инструментов, с помощью которых можно быстро объяснить посетителю как работае та или иная функциональная часть вашего сайта. Если сайт нагружен функционалом, если вы развиваете новый сервис в интернете или на сайте просто есть сложные моменты — используйте видео. Вот хороший пример : www.evernote.com. Видео о проекте вынесено прямо на главную страницу — чем писать пространную инструкцию как и что нажать — покажите это в интересном ролике. Для западных проектов такой подход давно уже стал де-факто стандартом. Для российских проектов я бы не рекомендовал полностью отказываться от текстовых инструкций — но о видео подумать стоит.

Ещё один хороший пример — сайт trulia.com. Вот в этом ролике, агенты недвижимости делятся своими впечатлениями об использовании профессионального раздела — trulia voices.

В частности, мы узнаём, что частные риэлторы используют этот сайт как один из основных инструментов для работы — получая клиентов, трафик или профессиональные советы и рекомендации. Этот пример хорош ещё и тем, что в нём показана следующая, третья цель размещения видео на сайте — рекламная (3). Если вы хотите что-то донести до аудитории своего сайта — проще это сделать через видео. При должном исполнении, данный ролик можно будет использовать для вирусной кампании, распространяя через социальные сети или другие p2p севрвисы.

Видео привлекает и , что немаловажно, развлекает. Полным ходом к последней в данной статье причине разместить у себя видео — развлекательной (4). Там, где это уместно, вполне допустимо разместить развлекательное видео. Как правило, это уместно на развлекательных сайтах, но даже в серьёзной компании всегда найдётся место такому видео. Не всегда развлекательное видео — синоним смешного или пошлого видео-ролика. Для бизнеса (если только ваш бинзнес — не развлечения), в качестве развлекательного ролика, подойдёт интересное видео, рассказывающее о чём-либо, не связанным напрямую с сайтом компании. Возьмём самый первый пример из данного поста — данное видео несёт, конечно и развлекательную нагрузку.

Барт Симпсон: а вот скажем, выпуски так называемого «синего фила» на сайте Гоблина, тоже ведь развлекательное видео?

Да, на развлекательном сайте — вполне уместный формат. Который, кстати, помог заметно увеличить аудиторию всего oper.ru.

Конечно, данная классификация условна. В большинстве случаев, видео на сайте бывает смешанным — информационно-развлекательным, имиджево-рекламным. Вариантов много. Но независимо от классификации, видеоролик даёт возможность решить те задачи, для решения которых текста и изображения уже не достаточно. На мой взгляд, нашим проектам уже пора научиться этой возможностью правильно пользоваться.

Популярность: 16% [?]