Блогguru

Не так давно на одном известном сайте, посвященном интернет-бизнесу, состоялось обсуждение новостного трафика, его обмена между сайтами, а также самой системы, которая этим самым трафиком позволяет меняться. Обсуждение получилось весьма запутанным, многие участники беседы путались в показаниях и искали везде порно.

Нам захотелось сорвать покровы с рынка обмена новостным трафиком, понять что это, где этот трафик брать и куда его девать. Для интервью на ковер к нам (guru и shadowCat) был приглашен Степан Ерёмин, руководитель проекта Новотека.

Далее текстовая расшифровка самой беседы без купюр.

shadowCat: Расскажи про общие принципы работы обменной сети. Знаю, что тебя уже задрало это повторять, но с чего-то ведь надо начать?

Степан : Участники сети обмениваются переходами (кликами) посетителей. Вы устанавливаете HTML-код системы на свой сайт, и на нём начинают транслироваться новости других участников обмена. Затем вы добавляете в сеть свои новости, и система начинает показывать их на других сайтах-участниках обмена.

А система старается поддерживать баланс переходов с сайта и на сайт: сколько читателей щёлкнуло по объявлениям на вашем сайте, столько же новых посетителей придёт к вам из обменной сети.

shadowCat : если система поддерживает баланс — за счёт чего существует сама Новотека? вы ведь не забесплатно работаете?

Степан : Конечно, не бесплатно. За услугу привлечения посетителей мы взымаем комиссию, но не деньгами, а этими же переходами. Если вы только лишь вступили в сеть, то комиссия составит 10%. То есть на 1000 посетителей, которых ваш сайт отдал в сеть, мы отдадим вам 900 посетителей с других сайтов. Иначе бы мы действительно работали бесплатно. А обменная сеть — это и люди, и деньги, и огромные аппаратные мощности.

guru : и куда вы этот трафик деваете?

Степан : Этот трафик мы либо используем в своих нуждах (к примеру, приводим людей на собственные проекты), либо продаём, то есть оказываем услугу платного привлечения посетителей.

guru : тоесть если я хочу получать трафик из Новотеки, но при этом не хочу у себя на сайте размещать рекламные тизеры Новотеки — могу этот трафик просто купить?

Степан : Да, вы можете не транслировать чужую рекламу у себя на сайте, если вы располагаете деньгами для привлечение людей коммерческим способом.

shadowCat : ок, с Новотекой понятно, а сайтам-то зачем вообще меняться траффиком?

Степан : Обмен трафиком — это возможность повысить посещаемость своего сайта и расширить аудиторию постоянных посетителей. Ведь если человека правильно заинтересовать интересной новостью или статьёй, то велика вероятность, что в будущем этот посетитель будет приходить на сайт не из сети, а сам, вводя в браузере адрес вашего сайта.

guru : Погоди, так если новостной трафик можно покупать — трафик пойдёт напрямую с сайтов участников системы?

Степан : Именно так. В случае коммерческого использования сети ничего по сути не меняется. Те же сайты-участники сети начинают приводить к вам посетителей. Только вам не нужно транслировать их рекламу у себя на сайте.

guru : Это уже чем-то похоже на медийную рекламу. Т.е. я могу, например, на комсомолке купить баннер, а могу получить новостной трафик оттуда же. В чем разница?

Степан : Разница в том, что покупка трафика подразумевает получение посетителей с сайтов сети, а не с конкретного сайта. Мы не имеем никакого права занимать площадки наших участников обмена в эксклюзивном порядке — не можем снижать эффективность работы площадок, транслируя там заголовки одного только коммерческого клиента. Платное размещение заголовков — это размещение по всей сети сразу. Конечно, покупатель может отказаться от того, чтоб его транслировали какие-то отдельные площадки, но монополизировать рекламные места конкретного участника нельзя. Более того, каждый из участников бесплатного обмена может решать, чьи объявления он хочет показывать, а чьи — нет. То есть последнее слово не за покупателем и даже не за нами, а за владельцами площадок.

shadowCat : а это не опасно — меняться трафиком? имидж там или ещё чего.

Степан : Опасно участвовать в обменных сетях, участники которых имеют плохую репутацию. Также следует с большой опаской относиться к системам с неизвестным набором участников.

shadowCat (перебивает) : А у вас список участников известен?

Степан : Наш список участников полностью открыт.

(продолжает отвечать)

Перед тем, как начинать работать с какой-то обменной сетью, прежде всего следует поинтересоваться набором её участников. Узнать, на каких сайтах обменная сеть будет транслировать ваши новости. Нужно убедиться, что ваши новости не появятся на порнографических ресурсах или сайтах, содержимое которых нарушает законы РФ. Если имидж вашего сайта для вас дорог — участвуйте в тех сетях, которые могут вам предоставить полную информацию об их участниках.

Второй момент — это проверить рекламные материалы ваших потенциальных партнёров по обмену трафиком. Вам следует убедиться, что обменная сеть не начнёт вдруг транслировать у вас на сайте новости, которые опять же могут плохо отразиться на имидже вашего ресурса. Обменная сеть должна предоставить вам инструменты фильтрации чужих новостей, чтобы вы могли настроить тематики чужих новостей, которые планируете транслировать у себя на сайте.

shadowCat : так, а как всё-таки в твоей обменке вообще определяется к кому какой трафик попадает? если я добавлю свой сайт по финансам — ко мне пойдут люди с комсомолки?

Степан : Наша обменная сеть оперирует большим набором параметров, для того, чтобы выбрать, на каких сайтах транслировать именно вашу рекламу. Один из основных факторов — CTR, то есть «кликабельность» ваших новостей на чужих площадках. Если ваш сайт финансовый, и новости, по которым вы планируете привлекать трафик из сети также финансовые, то велика вероятность, что посетители пойдут с финансовых сайтов. Т.е. с тех ресурсов, где эти новости особенно востребованы. Если же люди пошли в большом количестве с Комсомолки — это говорит о том, что вы зацепляете её финансовую аудиторию, т.е. трафик в любом случае качественный, потому что если человек на Комсомолке читал статью про убийство, а под статьёй заинтересовался новостью про курс доллара, то это заведомо финансовый тематический трафик.

shadowCat : тоесть, чем-то, похоже на контекст?

Степан : Отдалённо. То есть если сайт развлекательный, про звёзд шоу-бизнеса, если этот сайт имеет свою постоянную аудиторию, которая интересуется именно тематикой сайта, то обменная сеть резонно будет транслировать на таком сайте с большей вероятностью именно новости шоу-бизнеса. Тот же пример актуален для сайтов финансовой направленности или любой другой.

Кстати, в самое ближайшее время в нашей сети появится настоящий поведенческий таргетинг. То есть система будет анализировать поведение читателей новостей. К примеру, если человек больше интересуется спортивными новостями, то ему чаще всего будут предлагаться новости спорта, то есть кликабельность заданной новости на заданной площадке будет по-прежнему играть большую роль, но поведение пользователей будет также учитываться.

shadowCat : неплохо

guru : вот ещё больной вопрос : хотя в обменке нет порносайтов (сайтов с порнографическим контентом), трафик часто называют порнотрафиком. я так понимаю, что это происходит из-за тизеров и некоторых заголовков. почему так?

Степан : Порно-трафик это переходы посетителей с порно-сайтов или по порно-материалам. В нашей сети запрещено и то и другое. А в других сетях бывает следующее: вы щёлкаете в картинку с обнажённой женщиной, а попадаете на статью, посвящённую возделыванию репы в Амурской области. Или же видите объявление о продаже репы на сайте с порнографическими галереями. Что тот клик, что этот — порно-трафик. Причём первый пример — нецелевой порно-трафик, а второй — целевой.

guru (перебивает) : а вот ты говоришь всё время «обменные сети». Их много? Можешь назвать самые крупные и немного про них рассказать?

Степан (вдыхает) : Самые крупные обменные сети — nnn.novoteka.ru, marketgid.com, redtram.ru, readme.ru. Они отличаются очень много чем. К примеру, обменная сеть Новотеки — единственная из крупных, которая обеспечивает прямые переходы. То есть кликнул на тизер — и сразу попал на страницу. Остальные сети — «прослоечного» типа. То есть кликнул на тизер, попал на сайт-прослойку, а только когда кликнул на «прослойке», попал на текст новости. Кроме того, сети отличаются требованиями к участникам. У нас — самые жёсткие требования, т.е. в сети только уважаемые сайты, а, к примеру, у Ридми.ру можно найти и мягко говоря «клубничку».

(продолжает ответ)

Так вот, обычный новостной трафик некоторые называют «порно-трафиком» из-за необразованности или недальновидности.

Чаще всего за порно-трафик выдают нецелевой новостной трафик. К примеру, вы кликаете в тизер «Ксения собчак упала с мопеда», а попадаете на ту же статью про репу. Вроде бы пример похож, только с порно никакой связи нет.

guru : репа в Амурской области — это здорово! А можешь вспомнить самые несуразные заголовки? И куда вели ссылки с этих заголовков? Тоже на статьи про репу?

Степан : ... Андрей, думаешь, стоит эту тему развивать? :)))

shadowCat : Окей, на этой мажорной ноте мы заканчиваем нашу беседу. Наверное (и скорее всего) мы не задали какие-то вопросы, интересные нашим читателям. Их можно задать в комментариях к этой статье, мы будем ловить Степана и задавать ему новые и новые вопросы...

Степан (перебивает) : с пристрастием будете задавать?

guru : посмотрим на твоё поведение! и трафик!

shadowCat : так вот, будем задавать вопросы и получать на них ответы, которые опубликуем в этой статье.

Читайте в следующих выпусках : подборка самых страшных тизеров, не пропущенных цензурой Новотеки в обменку(фото)...

Степан (хохочет).

shadowCat (продолжает) : ... что делают с репой в Амурской области! когда остановится падение рубля — обо всём этом и многом другом читайте в следующих выпусках.

guru : ты ещё про венчуров не дописал.

shadowCat : точно!

Популярность: 27% [?]