Не знаю, корректно ли такое название, но, тем не менее, возьму на себя смелость ввести такой термин. 
Что это такое, по крайней мере, для меня. А это возможность максимально удовлетворить потребности клиента в качественном трафике даже при отсутствии его сайта в топе по жирным запросам и в отсутствии необходимости оплачивать дорогостоящие контекстные рекламные кампании.
Конечно, это работает не во всех темах, скажем, для «офисной недвижимости» вряд ли можно применять такой подход. Но в тематиках, где происходят какие-либо события, событийный интернет-маркетинг может существенно увеличить охват аудитории сайтом. Это идеально работает для спортивных сайтов, для сайтов, продающих билеты, в туристической тематике.
Суть в том, чтобы кроме продвижения сайта по общим, высокочастотным запросам, стоит обратить внимание и на низкочастотные, но очень «вкусные» запросы, описывающие какое-то анонсируемое событие. Поясню.
В феврале в Москве на концерте выступала известная группа Depesh Mode. Поклонники их таланта наверняка в поисках билетов на московский концерт искали и в интернете.
В Яндексе, например. Из статистики ясно видно, как . Тот, кто смог предугадать такой вариант событий и провел грамотную рекламную кампанию и продвижение по данному запросу, получил более 300 целевых пользователей только с Яндекса. Таких примеров можно набрать сколько угодно, из самых ярких: билеты на новые спектакли, туры в Лондон на матчи Челси, обсуждение спортивных событий.
Средства массой информации, общество, да и просто более крупные игроки на рынке создают информационный спрос на событие. Задача интернет-маркетологов — направить его на нужный сайт, получив тем самым недорогой, но качественный трафик. Ведь большинству пользователю все равно где он купил билет на концерт или спектакль, ему важно удовлетворить свою потребность. Кто сумеет обратить на себя внимание пользователя — тот его и «танцует».
Впервые я с этим столкнулся, когда случайно один из топиков на моем форуме попала в ТОП Яндекса по запросу «Словакия — Россия» в преддверии одноименного поединка за право попасть в стыковые матчи Чемпионата Мира в Германии. В день матча посещаемость сайта увеличилась вдвое, а пользователи, зарегистрировавшиеся тогда, стали частью постоянной аудитории портала. Считаю, отличный пример событийного интернет-маркетинга.
После этого я начал использовать этот подход уже в работе с клиентами. 
Отличные сервисы, способные помочь определить наиболее актуальные темы на данный момент:
Популярность: 28% [?]
Билетчики, туристы, праздничные агентства давно используют твой событийный маркетинг. А новостные ленты вообще этим кормятся.
Еще можно посоветовать поиграться с датами, месяцами в
Появляются все новые сервисы, из которых можно почерпнуть информацию... «поиск в лицах» в Яндекс.Новостях, «чем интересуются» в Яндекс.Блогах.
Но настоящий профи должен опередить всех, быть в курсе событий задолго до того как они попадут в массы.