Блогguru

Тема паевых инвестиционных фондов всегда меня интересовала, а поскольку работаю я в сфере интернет-маркетинга, я решил выяснить, что происходит в этой нише в интернете, как представлены в интернете управляющие компании. Ниже выкладываю текст статьи, написана она была около месяца назад.

Вступление

Несмотря на то, что большинство россиян все еще мало знакомы с институтом паевых инвестиционных фондов (по данным Фонда общественного мнения лишь 37% опрошенных граждан страны знают о паевых инвестиционных фондах), однако в последнее время интерес к личным финансам и акциям у россиян растет. По данным того же Фонда общественного мнения сегодня 42% респондентов заявляют, что при наличии финансовых возможностей купили бы акции российских предприятий, причем доля утверждающих это с лета прошлого года выросла на 11%.

При этом наряду с покупкой акций российских компаний респонденты рассматривают возможность вложить свои сбережения в инвестиционные паевые фонды.

Рост интереса россиян к теме паевых фондов подвигла нас на изучение ниши в интернете. Не секрет, что глобальная паутина давно стала удобным средством получения информации. Насколько изменился интерес пользователей интернета к теме, какие компании используют интернет для продвижения своих услуг — этому посвящено наше исследование.

Что в оффлайне

По данным Национального рейтингового Агентства явными лидерами среди управляющих компаний по стоимости чистых активов паевых фондов в управлении являются УК «УралСиб» и УК «Тройка Диалог». За ними с большим отставанием расположились УК Банка Москвы и УК «Альфа Капитал»

Положение в интернете

В интернете ситуация совершенно иная. Первые позиции в рейтинге занимают небольшие управляющие компании.

На первом месте по числу эффективных показов (под термином эффективный показ мы понимаем показ ссылки на сайт в выдаче поисковых систем) в нише «ПИФы» (в нише собраны наиболее популярные запросы пользователей, связанные с паевыми фондами) располагается сайт УК «АГАНА», занимающей 22-ое место в рейтинге Агентства. Проведенный анализ показал, что над сайтом ведутся активные работы по продвижению в поисковых системах.

Второе место в нише занимает сайт УК «Ак Барс Капитал», располагающийся на 24-ом месте в рейтинге Национального Рейтингового Агентства. Среди лидеров по числу эффективных показов в поисковых системах находится УК «Неофитус», занимающая 110-ое место в рейтинге по стоимости чистых активов паевых фондов в управлении.

Ясно, все эти компании трудно отнести к лидерам по стоимости чистых активов паевых фондов в управлении, тем не менее, именно они лидируют в нише «ПИФы» поисковых систем и ссылки именно на эти сайты пользователи поисковых систем видят в первую очередь.

Из крупных компаний, присутствующих в лидерах по числу эффективных показов, можно отметить ИК «КИТ Финанс» и УК «Ренессанс Капитал» (компании занимают 5-ое и 11-ые места в «оффлайновом» рейтинге, соответственно). Как показал наш анализ, над сайтами этих компаний также активно ведется работа по продвижению в поисковых системах.

Интересно, что крупнейшие по данным Национального рейтингового Агентства компании в поисковых системах не «видны» вовсе. Этот вывод основывается на проведенном нами анализе сайтов крупнейших управляющих компаний:

По-другому обстоят дела с контекстной рекламой. Как показал экспресс-анализ ниши, большинство компаний из числа лидеров активно используют контекстную рекламу в поисковых системах.

В нише «ПИФы» нами были замечены рекламные объявления компаний:

По нашему опыту, обычно использование контекстной рекламы является первым шагом компании в интернете. Как правило, значительная часть компаний, опробовав контекстную рекламу и убедившись в ее эффективности, заказывает и услуги интернет-маркетинга. А это означает, что конкуренция в сегменте ПИФов будет только расти.

Как изменяется спрос на паевые фонды

Мы уже приводили данные статистики, свидетельствующие о росте интереса россиян к теме инвестиций. Рассмотрим теперь интернет-статистику. Располагаемые нами средства позволяют проследить интерес пользователей интернета к паевым фондам. Данные были получены с помощью сервиса www.seorate.ru. Сервис на протяжении полугода собирал данные о частотах наиболее популярных у пользователей запросов к поисковым системам (под частотой мы понимаем, сколько раз за месяц пользователи вводили в поисковых системах ключевые слова)

С начала года количество запросов, связанных с ПИФами, к поисковым системам выросло более чем на 30%. Вывод: пользователи интернета все больше интересуются вложениями в паевые фонды.
Отдельно мы взяли статистику по запросам, связанным с получением информации о доходности паевых фондов.

Как видно, за полгода интерес к подобной информации значительно вырос. По нашим оценкам, рост составил 115%. Все больше пользователей интересуются доходностью пифов, мы считаем, что интерес к доходности — первый шаг к приобретению паев.
Как можно было убедиться, цифры впечатляют. При этом мы не видим причин для снижения интереса аудитории к инвестированию вообще, и паевым фондам в частности. Интерес будет только расти.

География аудитории

Принято считать, что тема инвестиций интересна только жителям Москвы и Подмосковья. Узнать, так ли обстоят дела на самом деле, поможет статистика поисковых систем. Возможности интернет-статистики поисковиков позволяют нам определить, в каких регионах популярна тема паевых инвестиционных фондов. Ниже мы приводим графики, основанные на данных статистики поисковой системы Рамблер.

Вполне логично, что наибольшим спросом паевые инвестиционные фонды пользуются в Москве и Московской области.

На следующем графике мы не учитывали Московскую область для большей наглядности интереса в регионах страны.

Полученные нами данные выглядят неожиданно: лидирует Краснодарский край, жители этого края проявляют наибольший интерес к паевым фондам. При этом Краснодарский край обогнал Ленинградскую область.

Что интересно, еще в январе ситуация была совершенно иной. Тогда Ленинградская область уверенно занимала второе место после Москвы, значительно опережая Краснодарский край, занимавший тогда третье место.

На графике показано, как ситуация поменялась за шесть месяцев. В то время как интерес жителей Краснодарского края уверенно рос, жители Ленинградской области утратили интерес к паевым фондам.

Какой можно сделать вывод

Крупнейшие российские управляющие компании все еще со скепсисом относятся к возможностям рекламы в интернете. Все-таки возможности контекстной рекламы и seo несопоставимы с рекламой оффлайн, поэтому все крупнейшие паевые фонды предпочитают наружную рекламу и рекламу в прессе.

В этой ситуации однозначно в выигрыше остаются небольшие управляющие компании, именно их сайты лидируют в сегменте.

Тем не менее, мы видим, что интерес к интернет-рекламе со стороны крупных УК растет. Так, большинство из них уже активно используют контекстную рекламу, некоторые компании заказывают услуги интернет-маркетинга. Причем их присутствие в сегменте все заметней.

Мы прогнозируем, что крупные управляющие компании продолжат наращивать свое присутствие в интернете и будут вытеснять малые и средние УК.

Популярность: 43% [?]