Так получилось, что я периодически интересуюсь котировками ценных бумаг. Раньше в основном следил за колебаниями цен на акции на «Финаме», но сейчас все чаще использую для этого «Яндекс». Крупнейшая поисковая система Рунета в последнее время радует своих пользователей всевозможными колдунщиками (подробнее о том, что это такое можно почитать у самого «Яндекса»). Как правило подобные новинки активно обсуждаются, как в случае с колдунщиком отключения горячей воды в Москве, но почему-то про специальную выдачу по запросам о ценных бумагах никто особо не говорил.
А ведь он здорово работает. Если «Яндекс» определяет, что запрос пользователя относится к какой-либо акции, он показывает ему ее текущую стоимость на данный момент и изменение за день. Например, мы интересуемся «а сколько сейчас стоят акции торговой сети „Магнит“?». Нам говорят:
Причем для некоторых ценных бумаг показывается и более расширенная информация.
Такая же информация доступна по курсам валют, стоимости нефти и ведущим мировым и российским биржевым индексам, например, ММВБ. Недавно у пользователей появилась возможность вставить графики Яндекса прямо себе на сайт.
С развитием КРИЗИСА интерес пользователей интернета к курсам валют и котировкам акций, понятное дело, растет. Те финансовые фишки, которые есть у «Яндекса» уже сейчас, людям нравятся. И тут возникает вопрос: будет-ли создан полноценный проект «Яндекса» по финансам (буду называть его «Яндекс.Финансы»)?
Подобные проекты в западном сегменте интернета уже есть («Yahoo! Finance» и «Google Finance») и пользуются огромной популярностью ТАМ. Чуть-ли не у каждого уважающего себя представителя среднего класса есть аккаунт на «Google Finance», где он следит за котировками своего портфеля бумаг.
Наверняка в «Яндексе» понимают выгоду создания такого проекта. Что примечательно, часть контента есть уже сейчас: финансовые новости уже определяются автоматически «Яндекс-Новостями», информация о котировках есть. Осталось только собрать все вместе и добавить всяких «вкусностей». На мой взгляд, получился бы отличный проект.
Такой проект помог бы решить проблему (хотя бы частично) дефицита у «Яндекса» хороших мест для продажи медийной рекламы. Сейчас есть «Поиск», «Погода», «Пробки» и вообщем-то все. Но согласитесь, рекламировать на странице с пробками вклады какого-нибудь банка было бы как-то странно. На финансовом проекте Яндекса такая реклама смотрелась бы гораздо лучше.
Посмотрел занятное видео о новом Local Business Center. Это такой личный кабинет в Google типичного представителя малого бизнеса в США. Точнее, не малого, а «локального» (можно еще перевести «по соседству»). Сюда можно отнести все, за чем клиент не поедет на другой конец города — ресторан, кафе, автосервис, кондитерская, аптека и так далее.
Я уже писал, что сегмент «локального» поиска в Северной Америке весьма велик. Огромное количество пользователей поисковых систем пытаются найти что-то как раз по «по соседству». Раз есть спрос, значит есть и предложение — индустрия интернет-маркетинга для малого бизнеса появилась и активно развивается.
Google это направление развивает, справедливо полагая, что микроплатежи за рекламу от малого бизнеса обеспечивают стабильный доход. Для представителей этого самого малого или «локального» бизнеса создаются удобные продукты, позволяющие получать клиентов из поиска Google. Вы посмотрите видео, до чего там дошел прогресс
У тех же кафе и ресторанов инструментов для анализа своей интернет-активности предостаточно. Тут тебе и данные по ключевым словам, по которым информацию о ресторане чаще находят, и действия пользователей (прокладка маршрутов, получения купонов на скидку, просмотр фото и ведо), и полезная информация о географии пользователей.
Например, можно совершенно бесплатно узнать пользователи из каких районов (соседних городов/улиц) находятся информацию о ресторане. А если учесть, что местоположение пользователей ТАМ определяется с точностью чуть-ли не до улицы (а если пользователь ищет через мобильный телефон, то и просто с точностью улицы), то инструмент дает отличную возможность сверхточно таргетировать свою рекламу.
Интересно, когда нечто похожее появится и в рунете. Пока у нас с «географией» в поиске плохо — в Яндексе есть всего шесть «регионов»: Москва, Санкт-Петербург, остальная Россия, Украина, Казахстан и Белоруссия (про остальных я вообще молчу). Куда нам до таргетирования по районам или улицам.
Несмотря на кризис, люди продолжают покупать квартиры в Москве. Часто они пользуются интернетом для того, чтобы узнать примерные цены на квартиры, подобрать варианты или узнать о новых жилых комплексах, наконец.
Застройщики и агентства недвижимости этим давно пользуются. Все крупные порталы по недвижимости забиты (точнее, были забиты еще летом) рекламой новых домов в Москве. Особым успехом пользуются небольшие рекламные блоки с промо-материалами.
Вот пара примеров:
или даже так:
По отзывам, такая реклама работает очень хорошо. А как получить еще больше потенциальных покупателей с порталов по недвижимости? Можно размещать на порталах полноценную баннерную рекламу своих новых домов. Этим активно пользуются крупные компании. «Интеко», например. Но, как правило, такая реклама весьма и весьма дорогая. Да и не всем она подходит. Что делать небольшим компаниям, которые хотят рекламировать свой единственный комплекс, расположенный где-нибудь на востоке Москвы?
Часто таким компаниям не нужна аудитория всего города — к своему объекту им достаточно привлечь внимание жителей расположенных рядом районов, улиц и станций метро. Как «выудить» эту аудиторию у порталов? Нужно таргетировать рекламу средствами самих порталов.
Пользователь в расширенном поиске указывает район, улицу или станцию метро, рядом с которыми он хочет посмотреть предложения, переходит на страницу с результатами поиска и видит там рекламу Вашего ЖК.
Например, Вы рекламируете ЖК «Белый лебедь». Пользователь задает условие «квартиры метро Университет» в расширенном поиске и переходит на страницу с результатами поиска:
А можно договориться о размещении рекламы прямо на карте с объектами:
Технически это сделать можно, ведь у таких сайтов есть (или есть возможность эту информацию получить) данные о запросах пользователей к их БД. Нужно всего-лишь выбрать нужные Вам запросы и размещать рекламу именно по ним.
Понятно, что с помощью такой рекламы Вы сможете привлечь гораздо меньше внимания целевой аудитории, чем с помощью той же медийной рекламы на всех страницах сайта. Но получить нужных Вам пользователей Вы сможете.
Давно ничего не писал в блоге. Нужно исправляться. За это время отдохнул в горах Италии, собрал массу интересных материалов для будущих записей в блог. Ждите, а пока можете просмотреть презентацию с моего мастер-класса на объединенной конференции «РИФ-КИБ 2009». Продвижение сайтов разных типов (формат Microsoft PowerPoint, 1,67 мБ).
Мы уже все знаем, что с помощью инструментов интернет-маркетинга можно продавать товары или услуги, приводить аудиторию на порталы, можно даже выводить на рынок новые услуги и товары. Но вот можно-ли с помощью интернет-маркетинга привлекать внимание широких масс к какому-то событию (политическому, экономическому, криминальному — не важно) или персоне?
Да, можно. Причем для этого необязательно использовать массированные спам-рассылки (в основном именно этим ограничиваются идеи «продвиженцев»).
Первый шаг — создание полноценного сайта, посвященного проблеме. За примерами далеко ходить не надо — уже появился и получил известность сайт «Наш товарищ Чи» (сайт в поддержку Евгения Чичваркина). Можно еще назвать сайт по известному делу Аракчеева и проект «Монополизму — нет».
Кстати, отдельный сайт в некоторых случаях делать и не надо. Если о ком-то написали в интернет-СМИ, можно продвигать как раз эту статью на сайте новостного издания (например, статью о криминальном авторитете можно продвигать по запросу-фамилии этого самого авторитета или по названию компании, которой он сейчас владеет).
Главная цель сайта — предоставить максимально полную информацию о проблеме (о ходе следствиям, о ходе переговорного процесса, об изменениях в законодательстве). В идеале человек должен зайти на такой сайт и сразу же понять суть дела. Наличие официальных документов (например, протоколы из суда или тексты законов) также желательно — так с ними может ознакомиться каждый желающий. Но еще более важно рядом с каждым документом написать «краткое изложение» — 99% пользователей не читают многостраничные тексты. Для этого большинства и нужны короткие «обзоры», раскрывающие тему документа.
Особенно важно сделать сайт удобным для изучения журналистами. Нужно сделать так, чтобы на сайте журналист быстро собрал весь необходимый материал для своей статьи: биографию (того же Аракчеева), высказывания известных людей по делу или проблеме, краткое изложение проблемы. Возможно даже сайт будет упомянут в статье.
Статья по вашей теме в он-лайн издании или тем более в обычной газете или журнале способна вызвать интерес у широких масс. Соберите на нескольких десятках крупных он-лайн сми электронные адреса редакций и отправьте им письма с информацией о сайте. Если после этого материал о проблеме будет напечатан хотя бы в одном издании, это уже большой успех.
Некоторые эксперты отмечают важность коммуникации пользователей с сайтом или другими посетителями. Человек зашел на сайт, прочитал материалы, подписался под обращением/оставил запись в гостевой книге. Для пользователей эти действия просты и не требуют значительного времени. К тому же это возможность показать посетителям сайта, что сайт «живой», на нем что-то происходит.
Неслучайно проекты с возможностью подписаться под чем-то (коммуникация) пользуются сейчас в рунете большой популярностью. Тот же «Монополизму — нет» собрал уже 79 тысяч подписей, а сайт помощи Светлане Бахминой — 93 тысячи подписей. Пользователи оставляют на сайте запись и пересылают ссылку на сайт друзьям и знакомым, а через какое-то время возвращаются, чтобы узнать, сколько новых записей добавилось.
Еще один плюс — в случае использования подписей риск загадить сайт руганью, матом и взаимным угрозам минимален.
Кстати, вариант сбора подписей для не столь громких процессов не подходит. Ни на посетителей сайта, ни на журналистов не произведет впечатления информация, что сайт собрал сто подписей (и даже тысячу). В этом случае лучше обойтись другими средствами коммуникации с аудиторией, например, гостевой книгой.
Использование новостной ленты как средства «оживить» сайт я бы советовать не стал — новостей по делу может быть немного и обновляться они, скорее всего, будут не так часто — в результате пользователь, зайдя на сайт и увидя новость, датированную несколькими месяцами ранее, может посчитать сайт устаревшим и неактуальным.
Повысить лояльность пользователей можно, запомнив его куки, и при следующем обращении к сайту показывать ему, что нового случилось на сайте («с момента вашего последнего визита на сайте добавились 8 записей в гостевой, выложены две статьи из газеты,...»).
Сайты, о которых я писал выше, в основном привлекают аудиторию за счет «сарафанного радио», постов в блогах и социальных сетях, однако для привлечения аудитории можно использовать и традиционные средства.
Например, поисковую оптимизацию. Понятно, что с помощью оптимизации много трафика вы не получите, но зато трафик будет 100% целевой. По каким запросам продвигать: по всем, имеющим отношение к делу. Это могут быть как конкретные запросы по фамилиям фигурантов дела/названиям компаний, так и общие (например, «судебная реформа в России», «таможенная политики» и так далее). Таких запросов в общем-то можно найти не так мало.
Вот и все. Если когда-нибудь перед Вами встанет задача привлечь внимание масс к сайту, используйте все возможности для привлечения трафика и «втяните» посетителей в сайт (пусть они общаются, что-то дела) и у Вас все получится.
Локальные слои на Яндекс.Картах:
Яхты олигархов на Маркере :):
Локальный поиск Яндекс - вдогонку:
Типичные ошибки сайтов:
Сделает-ли Яндекс свой Яндекс.Finance?: