Блогguru

С 16 декабря Яндекс начал активнее «подмешивать» в основную выдачу свои карты.

Пример: выдача Яндекса по запросу «пластиковые окна на профсоюзной»: (кликните на картинке для увеличения)

Теперь по многим запросам выводится карта Яндекса с отмеченными на ней организациями, которые подходят запросу пользователя. При этом выводится и контекстная реклама (если она есть). В результате при стандартных разрешениях мониторов пользователи на «первом» экране часто не видят основную выдачу.

Кстати, Яндекс с картами в выдаче явно экспериментирует. Так, например, выглядит выдача по запросу «сбербанк»:

Яндекс использует западный опыт. В Штатах поисковые системы достаточно давно используют свои карты в выдаче. Ниже пара примеров:

запрос «водопроводчик Атланта» в Google —

запрос «автосервис в Сан-Франциско» в Yahoo —

В обоих случаях пользователи видят карту с «бизнесами» и контекстную рекламу, до «естественной» выдачи им добраться тяжело.

Так что же происходит с пользователями? Куда они идут, если не в «естественную» выдачу? В карты. Если в картах есть трафик, значит, есть желающие этот трафик получить себе. Так возникла целая индустрия «локального» интернет-маркетинга. Специалисты по интернет-маркетингу и их клиенты пытаются всеми способами получить больше трафика из карт. Они обмениваются опытом, ведут блоги и проводят конференции.

Вполне возможно, нас ждет нечто похожее. Как только на картах будет достаточно трафика (т.е. как только оттуда «пойдут» клиенты), сразу же появится спрос на оптимизацию «под» карты, а раз есть спрос, то появится и предложение. Тогда все и начнется

Кстати, клиенты «пойдут», как только Яндекс рядом с картой будет выдавать ссылки не на внутренние страницы этих карт (как это происходит сейчас), а сразу на внешние сайты (как это сделано у того же Google).

С интересом слежу за развитием событий.

Популярность: 18% [?]

Так получилось, что я периодически интересуюсь котировками ценных бумаг. Раньше в основном следил за колебаниями цен на акции на «Финаме», но сейчас все чаще использую для этого «Яндекс». Крупнейшая поисковая система Рунета в последнее время радует своих пользователей всевозможными колдунщиками (подробнее о том, что это такое можно почитать у самого «Яндекса»). Как правило подобные новинки активно обсуждаются, как в случае с колдунщиком отключения горячей воды в Москве, но почему-то про специальную выдачу по запросам о ценных бумагах никто особо не говорил.

А ведь он здорово работает. Если «Яндекс» определяет, что запрос пользователя относится к какой-либо акции, он показывает ему ее текущую стоимость на данный момент и изменение за день. Например, мы интересуемся «а сколько сейчас стоят акции торговой сети „Магнит“?». Нам говорят:

Причем для некоторых ценных бумаг показывается и более расширенная информация.

Такая же информация доступна по курсам валют, стоимости нефти и ведущим мировым и российским биржевым индексам, например, ММВБ. Недавно у пользователей появилась возможность вставить графики Яндекса прямо себе на сайт.

С развитием КРИЗИСА интерес пользователей интернета к курсам валют и котировкам акций, понятное дело, растет. Те финансовые фишки, которые есть у «Яндекса» уже сейчас, людям нравятся. И тут возникает вопрос: будет-ли создан полноценный проект «Яндекса» по финансам (буду называть его «Яндекс.Финансы»)?

Подобные проекты в западном сегменте интернета уже есть («Yahoo! Finance» и «Google Finance») и пользуются огромной популярностью ТАМ. Чуть-ли не у каждого уважающего себя представителя среднего класса есть аккаунт на «Google Finance», где он следит за котировками своего портфеля бумаг.

Наверняка в «Яндексе» понимают выгоду создания такого проекта. Что примечательно, часть контента есть уже сейчас: финансовые новости уже определяются автоматически «Яндекс-Новостями», информация о котировках есть. Осталось только собрать все вместе и добавить всяких «вкусностей». На мой взгляд, получился бы отличный проект.

Такой проект помог бы решить проблему (хотя бы частично) дефицита у «Яндекса» хороших мест для продажи медийной рекламы. Сейчас есть «Поиск», «Погода», «Пробки» и вообщем-то все. Но согласитесь, рекламировать на странице с пробками вклады какого-нибудь банка было бы как-то странно. На финансовом проекте Яндекса такая реклама смотрелась бы гораздо лучше.

Будем внимательно следить за новостями.

Популярность: 26% [?]

Посмотрел занятное видео о новом Local Business Center. Это такой личный кабинет в Google типичного представителя малого бизнеса в США. Точнее, не малого, а «локального» (можно еще перевести «по соседству»). Сюда можно отнести все, за чем клиент не поедет на другой конец города — ресторан, кафе, автосервис, кондитерская, аптека и так далее.

Я уже писал, что сегмент «локального» поиска в Северной Америке весьма велик. Огромное количество пользователей поисковых систем пытаются найти что-то как раз по «по соседству». Раз есть спрос, значит есть и предложение — индустрия интернет-маркетинга для малого бизнеса появилась и активно развивается.

Google это направление развивает, справедливо полагая, что микроплатежи за рекламу от малого бизнеса обеспечивают стабильный доход. Для представителей этого самого малого или «локального» бизнеса создаются удобные продукты, позволяющие получать клиентов из поиска Google. Вы посмотрите видео, до чего там дошел прогресс

У тех же кафе и ресторанов инструментов для анализа своей интернет-активности предостаточно. Тут тебе и данные по ключевым словам, по которым информацию о ресторане чаще находят, и действия пользователей (прокладка маршрутов, получения купонов на скидку, просмотр фото и ведо), и полезная информация о географии пользователей.

Например, можно совершенно бесплатно узнать пользователи из каких районов (соседних городов/улиц) находятся информацию о ресторане. А если учесть, что местоположение пользователей ТАМ определяется с точностью чуть-ли не до улицы (а если пользователь ищет через мобильный телефон, то и просто с точностью улицы), то инструмент дает отличную возможность сверхточно таргетировать свою рекламу.

Интересно, когда нечто похожее появится и в рунете. Пока у нас с «географией» в поиске плохо — в Яндексе есть всего шесть «регионов»: Москва, Санкт-Петербург, остальная Россия, Украина, Казахстан и Белоруссия (про остальных я вообще молчу). Куда нам до таргетирования по районам или улицам.

Популярность: 23% [?]

Несмотря на кризис, люди продолжают покупать квартиры в Москве. Часто они пользуются интернетом для того, чтобы узнать примерные цены на квартиры, подобрать варианты или узнать о новых жилых комплексах, наконец.

Застройщики и агентства недвижимости этим давно пользуются. Все крупные порталы по недвижимости забиты (точнее, были забиты еще летом) рекламой новых домов в Москве. Особым успехом пользуются небольшие рекламные блоки с промо-материалами.

Вот пара примеров:

или даже так:

По отзывам, такая реклама работает очень хорошо. А как получить еще больше потенциальных покупателей с порталов по недвижимости? Можно размещать на порталах полноценную баннерную рекламу своих новых домов. Этим активно пользуются крупные компании. «Интеко», например. Но, как правило, такая реклама весьма и весьма дорогая. Да и не всем она подходит. Что делать небольшим компаниям, которые хотят рекламировать свой единственный комплекс, расположенный где-нибудь на востоке Москвы?

Часто таким компаниям не нужна аудитория всего города — к своему объекту им достаточно привлечь внимание жителей расположенных рядом районов, улиц и станций метро. Как «выудить» эту аудиторию у порталов? Нужно таргетировать рекламу средствами самих порталов.

Пользователь в расширенном поиске указывает район, улицу или станцию метро, рядом с которыми он хочет посмотреть предложения, переходит на страницу с результатами поиска и видит там рекламу Вашего ЖК.

Например, Вы рекламируете ЖК «Белый лебедь». Пользователь задает условие «квартиры метро Университет» в расширенном поиске и переходит на страницу с результатами поиска:

А можно договориться о размещении рекламы прямо на карте с объектами:

Технически это сделать можно, ведь у таких сайтов есть (или есть возможность эту информацию получить) данные о запросах пользователей к их БД. Нужно всего-лишь выбрать нужные Вам запросы и размещать рекламу именно по ним.

Понятно, что с помощью такой рекламы Вы сможете привлечь гораздо меньше внимания целевой аудитории, чем с помощью той же медийной рекламы на всех страницах сайта. Но получить нужных Вам пользователей Вы сможете.

Я раньше писал о чем-то похожей рекламе ипотечных кредитов на портале по недвижимости. По отзывам, конверсия с той рекламы была запредельной. Уверен, описанная мною реклама жилых комплексов сработает.

Популярность: 21% [?]

Давно ничего не писал в блоге. Нужно исправляться. За это время отдохнул в горах Италии, собрал массу интересных материалов для будущих записей в блог. Ждите, а пока можете просмотреть презентацию с моего мастер-класса на объединенной конференции «РИФ-КИБ 2009». Продвижение сайтов разных типов (формат Microsoft PowerPoint, 1,67 мБ).

Популярность: 22% [?]